元宇宙和数字藏品，是当下最热的概念。不仅各大互联网公司联合博物馆推出了各式各样的数字藏品，就连央视也入场“降维打击”，在央视网上线虎年数字藏品。影视娱乐行业当然也紧随时代洪流，在竞争激烈的春节档，很多影视作品都借助数字藏品进行造势营销。我们就以电影《奇迹·笨小孩》为例，看大文娱行业如何进军“元宇宙”，实现虚拟与现实世界的结合。

       《奇迹·笨小孩》与海纳星云丸卡的“元宇宙”计划

       《奇迹·笨小孩》电影热映的同时，国内领先的IP数字衍生品发行平台海纳星云丸卡也在大年初七上线了电影主角数字藏品，正式开启《奇迹》虚拟与现实结合的通道。

       《奇迹·笨小孩》数字藏品共计8款，是“奇迹小队”8名成员--景彤、梁永成、张龙豪、刘志恒、张超、钟伟、吴晓丽和汪春梅的Q版头像，发行采用盲盒形式，不制作实物，全球限量发行10000个。限量的稀缺性也为电影营造了话题，谁能抢到丸卡的盲盒头像，谁就获得炫耀的资本，这恰恰暗合了Z时代消费者的消费心理。

       “盲盒+数字藏品”元宇宙营销组合拳，结合电影热点营销、IP营销于一体，充分调动影迷及数字藏品爱好者的购买欲，成功的与影迷发生互动，造成话题，不仅为电影再添一分热度，也成为《奇迹·笨小孩》进军元宇宙的第一步。

       《奇迹》主角IP虚拟化成为元宇宙的入门钥匙

       虚拟头像大多以萌版形象出现，更容易被影迷喜爱和使用。《奇迹·笨小孩》借助丸卡平台推出的主角虚拟形象，符合潮流，也为影片后续的宣传起到了很好的帮助。

       借助虚拟头像，可以增加影迷对《奇迹·笨小孩》电影的记忆点，让影迷有更深的情感连接，从而引发使用和传播。不仅如此，虚拟头像还成为了影迷们进入“奇迹”元宇宙的一把“钥匙”，虽然目前还没能真正实现虚拟与现实的连接，但是在不远的将来，影迷们可以通过丸卡平台，在“奇迹”元宇宙续写新的主角故事。

       海纳星云依托影视IP打造开放沉浸式元宇宙

       影视IP借助元宇宙和数字藏品营销的形式预计在2022年会越来越普遍，而IP方与海纳星云的关系是相辅相成，彼此需要、彼此成就的。

       为了帮助更多影视IP进入元宇宙，海纳星云设计了一个完美闭环解题思路：依托影视IP打造开放沉浸式元宇宙，通过消费品渠道和IP的赋能，用数字藏品将现实和虚拟链接确权，让虚拟世界在可信网络上安全运行；同时，越来越多的影视IP通过丸卡平台推出自己的虚拟形象，让元宇宙的世界越来越丰满，并更快速的让用户创建自己的“数字化身”，畅游每个独立的IP元宇宙。

       数字藏品的春天已经到来，《奇迹·笨小孩》紧跟元宇宙潮流，与海纳星云丸卡平台合作，运用“数字盲盒”的年轻形式迎合Z时代消费者的消费心理为电影造势，也成为众多影视IP可借鉴的对象。