近两年,国货美妆品牌迎来“高光时刻”,越来越多国货美妆品牌从国外品牌中突围,在短时间内实现了华丽蜕变。然而,面对快速更迭的美妆市场,想要真正实现从“爆红”到“长红”,还需构建更深厚的品牌文化,夯实品牌长线发展的基础。

煌煌盛唐,是东方审美的巅峰,是东方文明闪耀世界的见证。作为传承盛唐文化的民族护肤品牌,御泥坊以1400年前的盛唐文化为品牌根基,以盛唐文化精华呈现东方之美赋美东方女性,讲好盛唐文化故事,抒写文化自信,带来更适合东方女性的护肤品,在国货美妆市场中独树一帜。

(御泥坊:传承盛唐文化的民族护肤品牌)

以春江花月夜产品体系打造见天地、见众生、见自我的美梦

御泥坊相信,品牌的意义,不止于交付产品,更在于交付体验。人生只有经历见天地、见众生、见自己三境之后,方是如盛唐般绽放。因此,经过对4000+名东方女性进行八大肌肤维度研究试验,御泥坊分析得出东方女性肤质五大特点,研习盛唐古法,精选名贵原材,结合现代科技,以唐诗巅峰之作“春江花月夜”,构建蕴藏人生三美境界的产品体系,专为东方女性提供东方护肤解决方案,借盛唐诗意表达为东方女性带来天地之美、众生之美、独我之美的体验,让东方女性尽情盛放。

(御泥坊“春江花月夜”全新产品体系)

春江花月夜,是一场见天地、见众生、见自我的美梦。春、江、花、月、夜五大诗歌意象,同时也分别对应着五大护肤功效和情绪功能。春风抚面系列借盛唐飞天之自由,以清洁防晒为主要功效,给用户带来淋漓尽致的清透灵动,尽享春风拂面的轻柔;江南烟雨系列以酿一杯琼浆玉露的匠心,将补水保湿化作极致体验,滴滴甘露,沁润肌肤,化解肌肤的干渴;花开似玉系列以牡丹与唐代女子交相辉映,花开瞬间入画成为永恒,映衬用户透亮如玉的容颜;月白如霜系列是月下灯如昼,游人憧憬,薄纱般的月色笼罩万物,月白如霜,而用户肌肤胜雪;夜舞倾城系列主打抗衰修护,美人绰约身姿与月色相辉映,光芒胜过夜晚繁星,时光静静流淌,而美人肌肤不问时光,通透如初。

(御泥坊春江花月夜,是一场见天地、见众生、见自我的美梦)

以多元新唐风,让东方女性感知盛唐之美

盛唐,开启了东方美学的新气象,诗酒风华,流传至今。

御泥坊以盛唐五正色为主色调,结合现代色彩美学及审美,以葡萄花鸟纹银香囊为代表的盛唐图腾为核心品牌视觉元素,融合现代审美,打造属于御泥坊的多元新唐风。梦回盛唐,斗拱雄大、出檐深远的宫殿建筑,繁而不乱、镂金铺翠的图纹,色彩绚丽、形式丰富的花钿,至今仍是鲜明的民族图腾。

常见的方形袋往往棱角分明,淡化了感官的惊喜感与新鲜感,且容易滞留精华于包装四角。御泥坊以三裂三愈的盛唐小雁塔弧型地基、唐朝弧型蹀躞为灵感,打造U型面膜袋,能够汇聚精华,安存膜布,解决方形袋精华浪费的问题,兼具美学与功能性设计。U型袋一经推出,便成了御泥坊的包装风格之一,一举拿下被誉为“设计界的奥斯卡”的德国IF设计大奖。

(御泥坊江南烟雨灵芝露畅饮面膜)

此外,御泥坊溯源盛唐敦煌壁画里面的飞天,将敦煌飞天故事,融入在飞天泥浆精华面膜包装之中,续写源自盛唐的自由向往。承敦煌飞天妙姿,再现飞天祥云及飞天披帛,展现飞天满壁风动、脱壁而出的韵动感;单颗次抛泥浆隐于飞天画下,虚线撕取,也有一种“撕开见盛唐”的启用仪式感。

(御泥坊春风抚面飞天泥浆精华面膜)

国货美妆能不能在市场上长期站稳脚跟,还需要看品牌背后的文化支撑。十六年来,御泥坊始终植根于盛唐文化,逐步构建起御泥坊不可复制的品牌文化,在竞争激烈的国货美妆市场中脱颖而出,成为当之无愧的“国货之光”。